Sapevate che, secondo un'indagine condotta nel 2019 dalla Commissione europea, il 68% dei consumatori dell'UE ha dichiarato che le dichiarazioni ambientali sui prodotti sono importanti al momento delle decisioni di acquisto? Sfortunatamente, lo stesso sondaggio ha anche rilevato che il 42% dei consumatori non si fida dell'accuratezza delle indicazioni ambientali fornite dalle aziende. 

Mentre alcuni governi non hanno riconosciuto questo significativo livello di scetticismo, altri hanno apportato modifiche alla legislazione per proteggere gli interessi dei clienti, tra cui l'Unione Europea. Infatti, proprio il mese scorso la Commissione europea ha aggiornato la "Legge dell'Unione sui consumatori". Le modifiche a questa legislazione sono nate dall'impegno della Commissione a garantire che i clienti siano protetti e abbiano la possibilità di contribuire attivamente alla transizione verde.

Che cos'è il "Diritto dei consumatori dell'Unione"?

Il "diritto dei consumatori dell'Unione" mira a tutelare i diritti e gli interessi dei consumatori dell'UE. L'obiettivo è garantire che i consumatori abbiano fiducia nei prodotti e nei servizi che acquistano e che non siano soggetti a dichiarazioni false o ingannevoli, compreso il greenwashing. Detto questo, questa legge stabilisce che le aziende devono avere prove scientifiche e affidabili a sostegno delle affermazioni ambientali che fanno.  

Tuttavia, nel 2020, la Commissione ha condotto uno studio analizzando diverse indicazioni ambientali in un'ampia gamma di prodotti. Ha scoperto che una parte considerevole delle indicazioni ambientali (53,3%) fornisce informazioni vaghe, fuorvianti o infondate sulle caratteristiche ambientali dei prodotti. Inoltre, hanno esaminato la fondatezza di tali affermazioni. Secondo l'analisi, il 40% delle indicazioni non era supportato da prove. In più della metà dei casi (57,5%), le autorità hanno stabilito che il commerciante non ha fornito informazioni sufficienti per valutare l'accuratezza dell'indicazione. 

La Commissione ha quindi avvertito la necessità di fornire regole più specifiche per aumentare la fiducia dei consumatori nelle dichiarazioni ambientali, che attualmente è estremamente bassa. 

Cosa significa questo per le aziende? 

Le nuove proposte sulla direttiva sulle dichiarazioni verdi introducono regole più severe per le dichiarazioni ambientali delle aziende nell'UE. In particolare, le proposte prevedono: 

1. Stabilire criteri specifici che le aziende devono soddisfare per fare dichiarazioni ambientali sui loro prodotti, servizi o anche imballaggi. 

2. Stabilire un elenco di indicazioni ambientali comunemente utilizzate dalle aziende, insieme a una guida su come usarle correttamente e in modo non fuorviante. 

3. Introdurre l'obbligo per le aziende di fornire ai consumatori informazioni più dettagliate sull'impatto ambientale dei loro prodotti o servizi. 

Per garantire l'accuratezza delle loro dichiarazioni ambientali, le aziende dovranno ora verificarle. Fortunatamente, le valutazioni di terze parti possono contribuire a rendere più semplice questo processo. MetrikFlow può supportare la vostra azienda in questa attività, offrendo una valutazione del ciclo di vita (LCA) per le aziende del settore moda e retail. Sfruttando questo servizio, le aziende possono ricevere il supporto necessario per verificare le loro dichiarazioni e dimostrare il loro impegno per la sostenibilità.

Chi è interessato da questi cambiamenti? 

These new proposals are aimed at any company that wants to make environmental claims about their products or services across the EU. However, it is important to denote that Microenterprises ( <10 employees and with an annual turnover< EUR 2.60 million) are exempted from the requirements unless they wish to receive a certificate of conformity of the environmental claim.

Che effetto ha sui consumatori?

Queste nuove modifiche stanno avendo un impatto positivo sui consumatori, aumentando la trasparenza e riducendo la prevalenza di affermazioni ambientali false o fuorvianti da parte delle aziende. In precedenza, i consumatori erano spesso bombardati da affermazioni vaghe o non comprovate sull'impatto ambientale di un prodotto, il che rendeva difficile prendere decisioni informate sui nostri acquisti. Inoltre, la direttiva sta contribuendo ad accrescere la consapevolezza e l'interesse dei consumatori nei confronti della sostenibilità. La direttiva sta contribuendo ad aumentare la consapevolezza dell'importanza della sostenibilità e ad incoraggiare un maggior numero di consumatori a dare priorità ai prodotti ecologici. Questi cambiamenti stanno scuotendo le industrie e contribuiranno finalmente a tenere sotto controllo la falsa pubblicità ambientale. Preparatevi a fare acquisti con la coscienza pulita.