Sapevi che, secondo un sondaggio del 2019 della Commissione Europea, il 68% dei consumatori nell'UE ha dichiarato che le affermazioni ambientali sui prodotti sono importanti quando si prendono decisioni d'acquisto? Purtroppo, lo stesso sondaggio ha anche rilevato che il 42% dei consumatori non era fiducioso nell'accuratezza delle affermazioni ambientali fatte dalle aziende. 

Mentre alcuni governi non hanno riconosciuto questo significativo livello di scetticismo, altri hanno apportato modifiche alla legislazione per proteggere gli interessi dei clienti, inclusa l'Unione Europea. Infatti, solo lo scorso mese la Commissione UE ha aggiornato il ‘Union Consumer Law’. Le modifiche in questa legislazione sono nate dall'impegno della Commissione di garantire che i clienti siano protetti e potenzialmente in grado di contribuire attivamente alla transizione verde.

Cos'è il ‘Union Consumer Law’?

Il ‘Union Consumer Law’ mira a proteggere i diritti e gli interessi dei consumatori nell'UE. L'obiettivo è assicurarsi che i consumatori abbiano fiducia nei prodotti e servizi che acquistano e che non siano soggetti a affermazioni false o fuorvianti, incluso il greenwashing. Detto ciò, questa legge prevede che le aziende debbano avere prove affidabili e scientifiche a sostegno delle affermazioni ambientali che fanno.  

Tuttavia, nel 2020, la Commissione ha condotto uno studio analizzando diverse affermazioni ambientali in un'ampia gamma di prodotti. Si è scoperto che una considerevole quota di affermazioni ambientali (53,3%) fornisce informazioni vaghe, fuorvianti o infondate sulle caratteristiche ambientali dei prodotti. Inoltre, hanno esaminato la giustificazione di tali affermazioni. Secondo l'analisi, il 40% delle affermazioni non era supportato da prove. In più della metà dei casi (57,5%), le autorità hanno determinato che il commerciante non ha fornito informazioni sufficienti per valutare l'accuratezza dell'affermazione. 

La Commissione ha avvertito, quindi, la necessità di fornire regole più specifiche per aumentare la fiducia dei consumatori nelle affermazioni ambientali, attualmente estremamente bassa. 

Cosa significa questo per le aziende? 

Le nuove proposte sulla Direttiva Claims Verdi stanno introducendo regole più rigorose per le affermazioni ambientali delle aziende nell'UE. In particolare, le proposte: 

1. Stabiliranno criteri specifici che le aziende devono rispettare per fare affermazioni ambientali sui loro prodotti, servizi o anche imballaggi. 

2. Creeranno un elenco di affermazioni ambientali comunemente usate che le aziende possono utilizzare, insieme a linee guida su come usarle correttamente e in modo non fuorviante. 

3. Introdurranno requisiti per le aziende di fornire informazioni più dettagliate ai consumatori sull'impatto ambientale dei loro prodotti o servizi. 

Per garantire l'accuratezza delle loro affermazioni ambientali, le aziende dovranno ora verificarle. Fortunatamente, le valutazioni di terze parti possono aiutare a rendere questo processo più facile. MetrikFlow può supportare la tua azienda in questa attività, offrendo una Valutazione del Ciclo di Vita (LCA) per le imprese di moda e retail. Sfruttando questo servizio, le aziende possono ricevere il supporto necessario per verificare le loro affermazioni e dimostrare il loro impegno per la sostenibilità.

Chi è interessato da questi cambiamenti? 

Queste nuove proposte si rivolgono a qualsiasi azienda che voglia fare affermazioni ambientali sui loro prodotti o servizi in tutta l'UE. Tuttavia, è importante notare che le microimprese ( <10 dipendenti e un fatturato annuo< EUR 2,60 milioni) sono esentate dai requisiti a meno che non desiderino ricevere un certificato di conformità per l'affermazione ambientale.

Come influisce sui consumatori?

Questi nuovi cambiamenti stanno avendo un impatto positivo sui consumatori aumentando la trasparenza e riducendo la prevalenza di affermazioni ambientali false o fuorvianti fatte dalle aziende. In passato, i consumatori erano spesso bombardati da affermazioni vaghe o non supportate sull'impatto ambientale di un prodotto, il che rendeva difficile prendere decisioni informate sui nostri acquisti. Inoltre, la direttiva sta aiutando a generare maggiore consapevolezza e interesse per la sostenibilità tra i consumatori. La direttiva sta contribuendo a sensibilizzare sull'importanza della sostenibilità e incoraggiando più consumatori a dare priorità a prodotti rispettosi dell'ambiente. Questi cambiamenti stanno scuotendo le industrie e alla fine aiuteranno a tenere sotto controllo la pubblicità ambientale falsa. Preparati a fare acquisti con coscienza pulita.